Grupo Foco 2025 | IA e o mercado de alto padrão em Minas Gerais
Palestra sobre como a IA está transformando o mercado de alto padrão em Minas Gerais, com aplicações práticas em viabilidade, design generativo, Archviz, apresentação e fabricação digital. Uma discussão crítica sobre limites, riscos e o papel da curadoria profissional na era da automação.
Em maio de 2025, participei do 2º Evento IA promovido pelo Grupo Foco, em Belo Horizonte. Com o Prof. Hugo Matos (PUC Minas), conduzi a palestra "Os avanços e possibilidades da IA na Arquitetura" para arquitetos, decoradores e construtoras do segmento de alto padrão mineiro.
O Grupo Foco—referência em acabamentos, iluminação e design desde 2006—reuniu profissionais que especificam para clientes exigentes. São eles que mais precisam entender o que a IA oferece e o que ela ainda não entrega.
A tese central
O tema não foi sobre tecnologia por curiosidade. Foi sobre aplicações que impactam diretamente a prática de quem projeta para o mercado de alto padrão.
Ferramentas que já fazem diferença
Demonstramos aplicações em cada etapa do projeto:
Viabilidade: Testfit e Forma para estudos de ocupação e simulações de massa edificada
Design generativo: Grasshopper para design paramétrico, algoritmos genéticos, otimização estrutural e análise bioclimática
Archviz: Prome AI para visualizações de alta qualidade com agilidade—concepção detalhada, tratamento de imagens e variabilidade de resultados
Apresentação: Gamma para decks e Unreal Engine para imersão em tempo real
Fabricação: CAD/CAM conectando o modelo digital à peça física
Materiais: Metamateriais, concreto biomimético, madeira transparente e aerogel como próximas fronteiras
O que não mostramos—e por quê
Mostrei o que funciona. E mostrei, deliberadamente, o que falha.
Imagens geradas por IA podem impressionar clientes—mas não garantem construtibilidade. Estudos volumétricos automatizados aceleram análises—mas não substituem o julgamento sobre normas, contexto e viabilidade real.
Para o mercado de alto padrão, onde o erro custa caro, essa distinção é crítica.
Uma reflexão para o mercado mineiro
→ Se a IA democratiza a produção de imagens e estudos, o que diferencia o profissional que atende o alto padrão?
Não tenho resposta definitiva. Mas tenho a convicção de que a resposta está na curadoria—na capacidade de selecionar, interpretar e decidir com critério o que a máquina produz em escala.
Sobre o Grupo Foco
Fundado em 2006, o Grupo Foco reúne marcas de acabamentos, iluminação, pedras ornamentais e decoração em Belo Horizonte. Atua como curador de produtos premium para arquitetos, designers e construtoras do segmento de alto padrão.
Obrigado ao Grupo Foco pela confiança e ao Prof. Hugo Matos pela parceria. Eventos como esse constroem não apenas conhecimento—constroem referência para o mercado.
Vídeo de divulgação: Grupo Foco | Os avanços e possibilidades da I.A. na Arquitetura
E você: sua prática já usa IA para entregar mais valor ao cliente de alto padrão—ou ainda depende apenas das ferramentas tradicionais?
→ [Veja outras palestras e temas disponíveis]
Sérgio Salles é arquiteto, gestor de projetos e professor na PUC Minas. Atua no desenvolvimento, coordenação e pesquisa aplicada em construção industrializada, integrando engenharia, método e tecnologias emergentes na construção civil. Saiba mais sobre sua trajetória em projetos e obras.
